Türkiye’de 685 mağazası bulunan kahve devi Starbucks, son zamanlarda gelirlerinde düşüş yaşamaktadır. İsrail’e destek verdiği için boykot edilen Starbucks, zor günler geçirmektedir. Bu durumdan etkilenen şirkette yönetim değişikliği yaşanmıştır. Üst Yönetici (CEO) Laxman Narasimhan, görevinden istifa etmiştir. Starbucks tarafından yapılan açıklamada, Narasimhan’ın CEO ve yönetim kurulu üyeliği görevlerinden ayrıldığı belirtilmiştir. Chipotle’de üst düzey yöneticilik yapan Brian Niccol’un Starbucks’a başkan ve CEO olarak atanması kararlaştırılmıştır. Niccol, 9 Eylül tarihinde görevine başlayacaktır. Starbucks’ın Mali İşler Direktörü Rachel Ruggeri, bu tarihe kadar geçici CEO olarak görev yapacaktır.
Starbucks’ın İsrail’e olan desteği nedeniyle boykot edilmesi, şirketin finansal sonuçlarını olumsuz etkilemiştir. İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırılarına karşı yapılan protesto ve boykot kampanyaları, şirketi zor durumda bırakmıştır. Starbucks’ın geliri son iki çeyrekte düşüş göstermiştir. Ocak-mart döneminde gelirler yüzde 2 azalırken, küresel satışlarda yüzde 4’lük bir düşüş yaşanmıştır. Nisan-haziran döneminde ise şirketin geliri yüzde 0,6 azalmış, küresel satışlar ise yüzde 3 gerilemiştir.
Sonuç olarak, Starbucks’ın gelirlerinde yaşanan düşüş ve İsrail’e olan desteği nedeniyle yaşanan boykot, şirketin zor günler geçirmesine yol açmıştır. Bu durumdan etkilenen Üst Yönetici Laxman Narasimhan, görevinden ayrılmış ve yerine Brian Niccol atanmıştır. Rachel Ruggeri ise geçici CEO olarak görev yapacaktır. Boykot kampanyalarının şirketin finansal sonuçlarını olumsuz etkilediği görülmektedir. Gelirlerde yaşanan düşüş, Starbucks’ın önümüzdeki dönemde nasıl bir strateji izleyeceği konusunda merak konusu olmuştur. Şirketin bu zor zamanları nasıl atlatmaya çalışacağı ise ilerleyen günlerde netlik kazanacaktır.
